版权难再定胜负，网易云音乐的如意算盘打错了

大嘉购整理编辑：

5月20日，网易发布Q1季度财报，财报显示，网易云音乐净收入保持同比显著增长，付费会员数不断增加，与以往相同，未有网易云音乐的任何实际数披露。财报电话会上，首席执行官丁磊再度提起版权话题，称“愿意花钱去采购任何愿意卖给我们的版权”。

网易云音乐“买买买”的节奏，以及伴随着新闻稿的大肆扩散，在线音乐市场似乎即将迎来一场“大战”，而网易云音乐也大有登顶的架势。尽管，作为千年老四，他们该灰的歌单依然会灰，周杰伦依然回不去，cover版还是那么多……

事实上，无论网易云音乐如何“买买买”，在线音乐市场是挑不起“版权大战”的，毕竟都2020年了，现在后知后觉进行版权采买是不是太晚了一些？而且，随着中国音乐市场的飞速发展，音乐产业早已不是那个“版权定胜负”的年代了。

事实上，随着音乐市场大盘的不断扩大、聆听生意的不断扩张，以及音乐娱乐方式的多元化，平台如果还是停留在过去靠买卖版权的思路，那必定非常危险。很明显，网易云音乐也已经很长时间困于增长乏力、模式单一，而对于网易云是否能接棒网易营收增长的质疑声，势必也让网易云自身倍感压力。于是，网易云嘴里念着自己的经，却忍不住当起了腾讯音乐的“学徒”，毕竟大哥的经验总是“真香”。于是网易云也开始做起了直播和K歌，虽然因为极大伤害了云音乐用户的体验，但很明显网易云在用户和资本之间选择了后者，为此很多音乐人、用户也难掩失望追问网易云“你的初心呢”。

而回归音乐内容产业发展的本质，如何将内容价值倍增并进一步向着品牌化、IP化的终极目标推进，考验的一方面是内容本身是否具有普世价值和长久的生命力，另一方面则在于平台是不是有一个良好的生态可以让内容价值在里面不断翻滚。很明显，在如今曲库几近全面开放共享的行业环境下，各个平台比拼的无非就是谁的核心价值用户最多、谁拥有更成熟的生态模式、谁拥有更强的内容运营能力，谁才可能在市场中成功的同时也帮助内容方获得成功。很明显，网易云知道该怎么做，但心有余而力不足。

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