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比成功人士还成功的罗永浩,一开始就是失败者

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从下一代苹果手机的创业者到电子烟的合伙人,再到今天鲨纹抑菌新材料技术的宣传大使,看似坎坷的经历,但罗永浩依旧是从前的那个罗永浩,没有发生丝毫的改变。

老人与海的发布会之前,包括媒体在内的外界人员并不知道罗永浩想要发布什么新品,进入什么行业,但外界的关注度仍然很高。再次重新定义7:30之后,凭借着自己强大的网红效应,他在两个多小时的时间里向网络观众和现场观众来了一次生物新材料科技的知识普及大会,当然这种知识除了是基于现有的技术之外,如何向外界传播以及重点是什么,采用什么样的方式完全是基于他自己的思考和认识。

虽然是全新的领域,但在台上的表现和六年前第一次进入手机行业是一模一样的。现有的产品是多么的不堪,以及我们生活在如何充满细菌的环境中,除了其中的知识主体不一样之外,它仍然站上了颠覆者的高台,试图用自己的认知颠覆掉他目标内的现有产品体系。

Sharklet这家公司成立已有十年之久,同时这次被罗永浩推崇至上的鲨纹抑菌技术也是极其成熟的科学技术,可一直以来并没有被大众所知。甚至在中国知道该项技术的人可能也不足千分之一吧。但在罗永浩这样一场主题模糊的老人与海商业发布会之后,该项技术的概念至少提升了几百倍。这就是一个欠款数亿的老赖企创业者所拥有的成功,将罗永浩的这场演讲换成国内任何一个身价几十亿的企业家,一半以上的人都不会让社会产生这么大的影响吧。这也正好印证了罗永浩在开场给自己的新职业定位Sharklet首席忽悠官。

你还能说罗永浩不不成功吗?

可是偏偏这个忽悠官只能忽悠,不能变现。鲨纹抑菌技术已经研发成功多年,定位于向B端输出的技术,多年没有大规模商用化的重要原因是成本,成本推高导致应运该技术的产品失去了市场价格的竞争力,因此自该技术诞生以来只有对卫生要求非常严格的少数几款医疗产品才应运了该技术。

这次罗永浩显然没有将其定位在仅仅向医疗行业输出的技术专利,发布会之前在微博上高呼的罗永浩基本上将生活日用品、家用电器、儿童玩具、医疗器械等等大量的领域都囊括在自己未来的目标中。在发布会上发布的两款产品就已经能看出罗永浩又失败了。

技术第一次大规模的面向国内消费者,罗永浩没有发布已经商业成功的更新款医疗产品,而是发布了一款与细菌关联性并不强的儿童背包和拉杆箱,用499和1999的高价买一款要让消费者用显微镜才能看到区别的产品,市场有多大想必每一个生意人都应该明白了吧。

如果说锤子面世的时候给了消费者眼前一亮的视觉体验的话,这次的背包和拉杆箱连用户的视觉都没能满足。

我们不知道罗永浩这次为新技术站台会持续多长时间,或者说现在只是为了迫不得已还债而不得不这样。但在笔者看来,鲨纹抑菌肯定是不能实现罗永浩创业成功的梦想,靠此卖艺还债或许还有那么一点可能性。

但最终这次的失败仍然是肯定的,市场大多数企业在此之前并没有采用这项技术作为自己差异商业化的手段时,现在也不会因为有了罗永浩的忽悠而改变之前的决定采用如此差异化的商业模式。退一万步来讲,即使企业愿意如此然后让产品的有高溢价,但消费者需要吗?去拉杆箱上抑制细菌,然后以此来保证自己身体健康,减少疾病的风险?这样玄幻的“科技逻辑”至少在当下是没有人愿意想信的。

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