大嘉购官网树铭教育：中国为什么没法复制乐高
据大嘉购官网获悉：
2018 年乐高营收同比增长 4% 至 55.5 亿美元，净利润同比增长 3.55% 至 8.7 亿美元。增长主要来自美国和中国市场。实际上，过去一年全球玩具零售行业并不怎么景气。据市场研究公司 NPD 数据，在维持了连续 4 年的增长后，2018 年全球玩具销售额下降了 2%。乐高主要通过拓展销售渠道的方式维持了增长。
在美国市场，乐高 2018 年共增加了 2 万家分销商，其中包括老牌百货商店科尔士（Kohl’s）、艺术品零售商 Michaels 、折扣零售商多来（Dollar）等。还在沃尔玛、塔吉特门店内增加了货架摆放空间。这也是乐高首次涉足折扣店。在乐高新品上线周期长以及大部分产品价格并不便宜的情况下，折扣商店中乐高的低价产品线很受欢迎。
除了在沃尔玛和塔吉特门店内增加货架外，乐高还在沃尔玛上线了一个在线玩具实验室，可以让低年龄段的消费者在线玩乐高创世百变系列海盗过山车积木。这直接刺激了乐高创世百变系列的销量。乐高创世百变系列中的凶猛霸王龙积木是过去一年中节假日期间线上畅销玩具之一。
同时乐高也进行了门店改造，增加消费者的互动体验。乐高在一些门店内添加了超大尺寸的屏幕显示器，并在过道内摆放巨型的乐高滑道类玩具。
2018 年乐高在美国和欧洲市场维持了增长，但增速仅为个位数，在中国市场的增长则为两位数。
在中国取得增长的主要原因是开了更多的门店以及加大了在电商方面的投入。2019 年乐高还计划继续增加在中国市场的门店数量，计划在 18 个城市开设 80 家门店。目前乐高在国内共有 60 家门店，主要分布在北京、上海、广州、深圳、天津、杭州等一线或新一线城市。 一周前，乐高在中国的第三家旗舰店开业，位于北京王府井商业街上。
国家地理的超级工厂有一集是乐高的，里面提到了乐高的模具，我重新看了一下，列几个数字：
乐高有大概7000种零件，有12条流水线每种零件的模具造价大概4-20万欧元之间。
生产出的乐高零件抽检公差不能超过1%厘米，然后需要专门机器测试每个零件的抓力是否大小正合适。每10万个零件有不超过12个的不良率。
每个维护模具的团队每周要维护300个左右的模具。（再考虑到北欧人民的工资水平）
按照这个标准，就算仿制出来价格基本和乐高差不多了，谁还买仿制品？
并非在质量上做不出来。
最关键的是销量。一台高精度的模具的价格，没有上百万的销量，分分钟让你破厂。
在不敢确保销量的情况下没有人愿意冒险去投资N台这种模具。
而稳定销量的前提是优秀的设计和不断更新的创意，这才是国内厂家欠缺的。返回搜狐，查看更多
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