没人比卫龙，更懂互联网

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文章经授权转自公众号：互联网圈内事(ID：quanneishi)作者：圈圈

在遥远的东方古国，有这样一群神奇的boys，只用了5毛钱的应援，他们发愤图强，成为了国民偶像;

无论你之前因为「脏乱差」的负面，多么对它嗤之以鼻，只要体验过一次，都逃不过「真香」定律，食髓知味，让人欲罢不能;

这不是你的益达，不是你的欧巴，不是你的德华，而战胜妈妈的辣条一代目——卫龙。

辣条，承载着90后们的「五毛零食」的童年记忆，一直在食品界屹立不倒。 这不又双叒叕传来了卫龙计划明年于香港IPO的消息，曾经5毛钱一包的辣条，如今撑起了一家十年狂赚500亿元的企业，你说这励不励志?是不是勇敢的马摘星本星?

再次印证了，年轻人喜欢的东西，都是有未来的。 不过辣条的发明，其实是一个意外。 辣条的祖先是湖南平江的酱干，每家每户都会做的那种，转折点在1998年，湖南洪水，原材料大豆由7毛多一斤，一下子涨到一块五，大豆急需要找到一个平替。 当时市面上最便宜的原材料就是面粉，在当地酱干作坊的老师傅们的努力下，研发出了一种面筋小食品，也就是辣条的本体，起初只是用来主食调味的，只有咸味与辣味。

由于经销商反馈，小孩子们喜爱吃甜一些的辣条，于是商家便专门制作出了甜味的辣条，并且把它推向市场，自此之后，辣条从一个地方性美食，走向了全国，成为了全民美食。

阳光之下没有秘密，辣条的配方迅速在平江流传开来，原本做酱干制品的作坊、工厂也都迅速转型做辣条，尽管辣条的包装，形状各不相同，但是在配方上都是大同小异。

但是，地处长江中下游山区的平江县并不出产小麦。于是很多平江青年都纷纷去到盛产小麦的中原地区创业。

1999年，创始人刘卫平带着辣条配方，怀揣着征服零食界的野心，借着这波浪潮，孤身一人来到了河南省漯河市，低学历做着低门槛的低端产品。

2001年，他创立了自己的工厂——平平食品厂，不得不说平平食品这个名字，更像是刘卫平的小名，当时工厂规模不大，但刘卫平的野心却很大，在不少工厂仍沉浸在小作坊加工赚取钱的时候，刘卫平已经开启了一系列的品牌化之路。

2003年，成龙正火，因为喜欢成龙，刘卫平注册了属于自己的商标——「卫龙Weilong」，开启了自己的辣条帝国。

早年，辣条生产要求和制作成本都不高，价格又低，没啥正规的生产标准，小作坊式生产商遍地开花。 由于食品安全事故频发，在消费者心目中，辣条一直是低端垃圾食品的代名词。曾经，江湖传言，辣条是卫生纸做的，是地沟油泡的，是在厕所熏成重口味，甚至由炼尸油制成……

食品圈不像其他圈子，黑红真的不如不红，这让此时已小有名气的卫龙遭受了不小的冲击，哪怕到了2017年，赵又廷同志对于辣条似乎有着神奇的误解，辣条=有嚼劲=塑料?!这脑洞开的是有多大?

不过这也真·不怪卫龙。

因为刘卫平在改变辣条行业的道路上，一直在乘风破浪。

他花巨资新建生产厂房，将生产车间改造为全自动化，严格控制食品生产质量。

2014年，搬到新厂房之后，卫龙邀请了一组专业摄影团队进入车间拍摄公司照片。这组照片传到网上之后，短时间内获得上百万的阅读量，关于辣条的段子广为传播。

干净整洁的车间、自动化的设备、统一的着装、工人们都戴着口罩和手套，与新闻报道中的引发不适的「黑作坊」明显不是一个画风，高大上到很多人以为是P的。 在同行的承托之下，完全让人变成人间小喇叭，高喊OMG。

这让卫龙意识到了网络传播的力量。

从此之后，卫龙就在网红的「不归路」上一去不回头了，卫龙玩到仿佛忘记了自己只是「辣条」的现实，二次元、科技风、污厘头儿，简直是信手拈来。

2016年，卫龙天猫官网自导自演了一出被黑事件，阶段环环相扣，像看电视剧一样，还在不断升级内容剧情，保持用户关注的欲望。

这剧情艺谋、小刚都要直呼内行。

当天店铺访问量是日常的20倍，客服询单人数超过日常的30倍。甚至盖过了当天的#2016年高考#话题。

这热度，于妈都要抱拳。

不仅如此，钮祜禄·卫龙相信人不狠，地位不稳。

互联网可以接受土，但是绝不接受平庸，张馨予的大花棉袄生动的诠释了土到极致就是潮，但是卫龙的土就像是墙头草，两边都不讨好，于是先从包装「动了刀」。 看得见满满油渍的透明包装袋，一点都不是我们爱的调调，换上一套纯白色不透明包装，才是网红的style。

依靠自身的努力往往不够，卫龙相信，红不红三分天注定，七分靠打拼，于是卫龙变成了一位机会管理大师。 可以说，卫龙的网红之路，没有一家大厂是无辜的。 这边有《舌尖上的中国》，那边就有卫龙食品的《舌尖上的辣条》;

在iPhone 7发布会当日，顺势推出新品辣条7，并迎合苹果的淡灰色调;

新款红米手机上市，卫龙食品又把自己改成了「小米风」，从淡灰色调变成了大红，小米的宣传语是「为发烧而生」，卫龙食品就改成了「为辣味零食发烧友而生」。

真正让卫龙从庸脂俗粉中脱颖而出的，是2017年乐天的「萨德」事件。卫龙表示「坚决不留一根辣条给乐天」的行为，被网友盛赞气场两米八，是民族的辣条。

这样的影响力，再次证实了卫龙这辣条届「网红」的名头，绝不是浪得虚名。蹭热点功力堪比杜蕾斯，微博抢热门速度可媲美海尔。

如果你以为这样就足够了，还是小瞧了钮祜禄·卫龙。

毕竟，当代年轻人都自带渣体质。

同时爱上好几个品牌的人不是只有圈圈一个吧? 爱上一个不回家的人，卫龙心里也很苦。于是卫龙开始了刷脸模式，咱们在哪里，卫龙就在哪里。

表情包很火?

(卫龙携「哥吃的不是辣条，是态度」、
「不要想太多，来包辣条吧」……这类以暴走漫画加段子的表情包，觐见)

游戏很火?

(卫龙携《卫龙争霸》，觐见)

二次元很火?

(卫龙携「辣条娘」，觐见)

联名很火?

(卫龙携安踏，觐见)

双十一很火?

(卫龙携凑单神器觐见)

线下体验门店很火?

卫龙的体验店邀您体验，在高大上的线下门店内，一包包不同口味的辣条被当做展品盛放在玻璃展示柜内。从装修风格到商品陈列方式，和海报一样依旧浓浓「时尚」风，瞬间感觉档次高了几个度。

还有从食堂大妈那边借来的做菜灵感，辣条火锅，辣条粽子….统统都给安排上了，圈圈还没买过，但是看着似乎有点跃跃欲试?

这早已经不是一家简简单单的食品公司的作风，而是一家互联网公司的调性啊。不知道卫龙的营销团队头发还有多少，但是被做辣条耽误实锤了。

曾经，辣条市场混乱非常，在消费者的心智中只有辣条这个品类，并没有让人熟知的品牌。卫龙的出现，改变了这一局面，甚至远销海外，收获了一批国际粉丝，甚至钢铁强人普京也对它竖起大拇指。

不仅如此，它还成功吸引了BBC的注意被老外誉为「中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃」，就连拍摄BBC视频的两位大叔也忍不住在节目中坦言「我非常喜欢辣条」。

如果要用一个词概括卫龙的前世今生，那就是「稳中带皮」。

现代竞争已经不是大鱼吃小鱼，是快鱼吃慢鱼。

没有传统的行业，只有传统的思维。

比起今日油条的偷鸡不成蚀把米，卫龙比它高了好几个level。营销，并不单纯是硬广，而是借着一股巧劲儿，充分结合市场需求，打动消费者，从而达到品牌推广、增加营销的目的。

卫龙就是靠着低端食品的高端化线路，把一包五毛钱的辣条卖出了十几倍的价格和几十亿的销量。这件事情本身就不可思议。

互联网时代拥有无限的可能，极致才能出精品，不管再低端的行业，只要用心把它做到极致，它也能变得让人刮目相看。

有人说，卫龙会成为另一个老干妈。圈圈认为，它会成为一件奢侈品。

圈圈不是活雷锋，只是一个干饭人。

如果有卫龙的人看到，请给我打钱，先谢过~

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