喜雾布局英国，海外市场再度扩张

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本文经授权转自公众号：格物消费(ID：gewuxiaofei01);

技术，才是在行业里立足的最大资本。作为尼古丁盐、尼古丁X的发明者，喜雾显然深谙此理。5月19日，喜雾对外正式宣布，其已进入英国市场，特别值得注意的是还入驻了53家开在英国医院里的电子烟商店ECW(Ecigwizard)。

(喜雾在英国ECW商店)

一年前，前JUUL的首席科学家邢晨悦从硅谷返回深圳，与陈敏一起成立了喜雾，并在美国硅谷建立了烟油研发实验室Myst Labs。曾担任国际知名电子烟品牌首席科学家和尼古丁盐的发明者这两个响亮的名号，使喜雾从登上电子烟舞台开始就备受关注。

对于喜雾来说，积极开拓与创新是他们自始至终的态度。

(喜雾CEO陈敏)

在外形设计上，电子烟领域中还没有出现隐藏式烟嘴的时候，喜雾就坚持对供应商提出了这样另类的要求。

在烟的口感上，他们实现了仅用1.7%的尼古丁模拟超越3%、甚至5%的击喉感，这一技术的突破可以说为他们带来了众多老烟民的青睐。

在烟雾调节上，喜雾首创应用了MEMS压差传感芯片技术，替代了传统的气流开关，根据烟民抽吸的深浅习惯，智能调节烟雾量，利用这样的技术为用户提供的细腻的使用感。

总而言之，从技术上来说，喜雾已经走在了许多同行的前面。然而，通过技术立足以后，怎样开拓新的市场则又是另一回事。

2019年国内禁止网上销售的政策发布之后，电子烟行业陷入了逆境，但据格物消费(ID：gewuxiaofei01)对喜雾CEO陈敏的专访得知，他们仍然为自己制定了未来三年占据国内市场份额前三，海外市场份额前五的目标，同时表明自己不会入局CBD这样所谓的大趋势。

因此，无论是从目标还是策略来看，喜雾都并非随波逐流，而是坚持着自己的独特战略。

在市场方面，不光是国内，甚至海外大环境中，电子烟也是在夹缝中求生存。但为什么英国能成为一块绿地、为喜雾所用?

首先，得益于英国宽松的政策。2018年，英国将电子烟作为药品，开始允许在医院出售电子烟，为患者提供电子烟休息室，鼓励患者从传统烟草向电子烟转换，最终戒断吸烟。

从数据上看，英国这样的政策是完全有依据的。根据英格兰公布的一份最新公共健康报告(PHE)指出，目前至少有130万人由于电子烟而完全戒断香烟。

其次，喜雾高瞻远瞩的战略眼光早已投向了海外。除英国现在有超过300家线下门店之外，喜雾还已经进入了加拿大、东南亚、俄罗斯和新西兰等国。

一方面，相比起国内的严格管控，英国政策的支持为喜雾这次入驻提供了强有力的支持，另一方面，把注意力投向海外、在英国迈出这巨大的一步，可以说是喜雾营销战略上的一大成功。

(英国公共卫生部发布的电子烟海报)

格物消费(ID：gewuxiaofei01)认为，他们这一步的突破与成功来源于他们对新技术的不懈追求和对自己的领域与战略格局的执着。尽管电子烟行业经历井喷与低谷，但当下仍然是一片蓝海。喜雾抓住了眼下的这个机会，为国内电子烟走向海外树立了一个标杆，也让电子烟主打的健康减害口号更为响亮。

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