2020年Q1剧集：女演员“派系”斗争、50家公司混战、视频平台再探付费点播
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文章经授权转自公众号：剧焦一线(ID:TVfocus);作者：平井桃 编辑：李芊雪
2020年初，受新冠肺炎疫情影响，剧集流量全面上涨。QuestMobile报告显示，春节期间，互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%。自除夕至元宵，全平台剧集播放量达到277亿，同比增长16.39%。
国产剧集市场进入了流量增长的非常规阶段。
经剧焦一线统计，2020年第一季度播出的20部剧集中，古装题材、都市题材占比均为45%，形成割据。细分品类中，自1月起，古装奇幻剧持续引发关注，2月底多部都市职业剧扎堆荧屏。
演员方面，80后女演员扎堆都市职业剧，90后小花扛起古偶剧一番，网生代流量艺人走向卫视。同时，疫情之下的视频平台也采取了新的应急措施，不再倚重独播剧，拼播模式愈发常见。
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“资深少女”转战都市职场
85花的“继承人”撑起古偶剧
近几年，中年女演员的境况被反复提起，观众对国产剧中独立女性、女精英形象的呼声越来越高，80后、85后女演员也在寻求转型。
《下一站是幸福》中宋茜饰演的贺繁星，人设是32岁的公司高管，都市女精英;《完美关系》中的佟丽娅是公关传媒公司女总裁，初出茅庐就被委以重任;《安家》中孙俪饰演的房似锦是原生家庭的受害者，但自尊自强，是安家天下中介公司的金字招牌。80后女演员正在通过都市职场剧树立新的荧屏女性形象。
当然，人物不够立体、演技无法驾驭角色等问题，都是不容忽视的问题，需要演员们加强自身业务能力，提升眼光。但值得肯定的是，这些女性角色都不再避讳年龄，并且拥有自己的事业。
有趣的是，当下观众心目中的女主女配与原来流行的模式完全相反。女二可以傻白甜，如《下一站是幸福》里的蔡敏敏，“小作精”依然招人喜欢;而女一必须飒刚强，所以《完美关系》里的江达琳不如斯黛拉。
除了佟丽娅、孙俪等实力演员瞄准现实题材，以杨幂、唐嫣、刘诗诗为代表的古装大花们也在积极转型。
杨幂的待播作品中，国安题材电视剧《暴风眼》、悬疑电影《刺杀小说家》都值得关注，医疗题材的《谢谢你医生》也正在拍摄中。
唐嫣参演了根据刘慈欣同名小说改编的《三体》，另一部待播的电影《一墙之隔》搭档朱茵、叶童，讲述女子监狱故事。
刘诗诗待播作品中，都市情感剧《亲爱的自己》与《那年花开月正圆》同为丁黑导演作品。近日又有消息传出，刘诗诗将出演根据亦舒小说改编的《流金岁月》，搭档倪妮、俞飞鸿，4月即将开机。
80后女演员们已然找到了一条正确的转型路，而她们的“继承人”则填补了前辈离开后古装剧市场上的空缺。
“三生三世”系列的续作《三生三世枕上书》由迪丽热巴担任一番大女主。根据骨朵热度指数排行榜，剧集累计播放量已达59.9亿，成为2020年首部播放量突破50亿的电视剧。与杨幂同属嘉行传媒的迪丽热巴，正式接棒杨幂成为古偶剧流量小花。
唐嫣工作室旗下艺人陈钰琪，继新《倚天屠龙记》后又在《两世欢》中担任女主角，待播作品中关注度较高的《月上重火》也是古装题材。
刘诗诗离开唐人影视后，胡冰卿、陈瑶两位90后女演员接手了公司的一些重要影视剧项目。2020年第一季度，胡冰卿主演的《热血同行》、陈瑶主演的《无心法师3》相继上线。
对新生代女演员而言，通过古偶剧打开知名度，积攒了一定的流量和人气之后再考虑后续的转型，正是前辈们留下的经验。
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50家公司参战
华策、耀客回归现实题材
“一场突如其来的事故，让本就不富裕的家庭雪上加霜。”2020年的影视公司，正面临着这样的境遇。
在2019年行业内部变革与规范管理下，全年电视剧备案数量以及总集数双双下滑，备案总数905部，总集数34401集，同比下滑22.2%和24.8%。
2020开年，“黑天鹅”突袭，剧组停工、行业停摆，又让影视公司蒙受损失。相关研究机构调查显示，近四成受访文化企业初步估计经济损失超百万元，超四成受访企业预估本年度收入将同比下降50%以上。
疫情考验着影视公司的现金流和IP储备。在这样的情况下，2020年有剧集上线的公司相对幸运。
据剧焦一线统计，2020年第一季度热播剧背后共有50家出品公司。其中不乏华策影视、耀客传媒、企鹅影视、阅文集团这样的大公司，也有以龙韬娱乐、嘉行传媒为代表的影视经纪公司，以及芒果超媒、爱奇艺、优酷等视频平台。
年报显示，华策影视2019年实现营业收入25.77亿元，同比下降 55.55%，亏损12.1亿元，首次出现了年度亏损。而亏损的主要原因是大规模的商誉减值。
2019年，华策以清理存量项目、保障现金回款、控制研发风险为主。古装剧限令下，华策影业重点布局现实题材。2020年初播出的《下一站是幸福》《完美关系》两部都市职业剧都是华策的重点项目，热度和讨论度居高不下。另外，华策也参与了《爱情公寓5》《绝代双骄》的出品。
据公开资料，华策影视还有《平凡的荣耀》《你是我的城池营垒》《以家人之名》等现实题材剧集待播。剧集储备丰富的华策，未来预计会继续去库存。
和华策一样发力现实题材的还有耀客传媒。耀客传媒绑定编剧六六，先后推出了《心术》《蜗居》等经典作品，擅长现实主义题材的打造。而古装、奇幻类型的《幻城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《白发》反响平平。受吴秀波、翟天临的负面新闻影响，2018年耀客的重点剧集《无名侦探》进度被搁置。
经历了一段时间的低迷，2020年，耀客回归现实主义，出品了由孙俪、罗晋主演的《安家》，再次聚焦房产题材，反映现实，收获了收视率和话题度。《安家》播出三日双台收视率破1%，东方卫视CSM59城平均收视达2.221%，创近两年收视新高。
接下来，耀客传媒还有反应国企改革的《人民的财产》、军事题材的《特战荣耀》，如无特殊情况发生，都是能上星播出的现实主义题材剧集。
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大剧拼播 付费点播 分账升级
视频网站降本增效
据QuestMobile数据显示，以腾讯、爱奇艺为首的线上长视频平台在今年春节期间的流量涨幅均超过15%，用户使用次数保持在8亿上下，日活跃用户数均超过1.2亿。
“因为冠状病毒的影响，现在有一个多月了几乎全国的用户都在家，视频的流量因此暴涨，付费用户数也是远远超过于预期。但是随着复工的开始，流量和新增会员数都在减少。”正如爱奇艺创始人龚宇在电话会议中所说，春节假期+疫情流量，在短期内让视频网站受益，而长远来看，也是挑战。
一方面，疫情前后，平台独播剧数量直线下滑。1月，《蓬莱间》《热血同行》《三生三世枕上书》等剧都由平台独播。疫情大规模爆发后，2月陆续上线的《大唐女法医》《我在北京等你》《无心法师3》等8部剧均为多平台拼播。放弃高成本的独播权，是视频平台在特殊时期作出的反应。
另一方面，疫情“催熟”了分账剧和付费点播。古装甜宠美食剧《人间烟火花小厨》上线优酷13天，分账票房超过5000万;《少主且慢行》上线爱奇艺的第二天就成为首部热度值突破6000的分账剧。热度升级，折射出分账网剧的内容质感进一步提升，商业模式逐渐成熟。
随着《爱情公寓5》《三生三世枕上书》《两世欢》等多部剧集开通超前点播，视频平台的付费点播业务更加精细化、普遍化，具体到提前预告某一日开通点播功能。从社交平台的反馈来看，宅家观众的接受度和付费意愿明显提高了。
龚宇表示，爱奇艺未来将延续付费点播模式，成为提升ARPU的重要方式，而另外一个提升ARPU值的方式是减少促销。
“以前我们的会员费是19.8元，在苹果手机上是25，促销导致最后的ARPU值是十几块人民币。今年会大量的减少促销活动。当然也会有其他的手段，等这次疫情过去以后，我们会推出更贵的套餐和在适当的时候提高标准会员价格。”
《两世欢》追剧日历
长视频平台竞争赛中，优爱腾三家在用户流量、广告和会员数三个维度上占据了80%—90%的市场份额。对于长视频平台而言，优质影视剧是最重要的拉新力量之一。但影视内容生产周期长，成本高昂，短期内实现降本增效难度较大。
依托湖南卫视迅速崛起的芒果TV，凭借剧综独播权控制内容成本。在投资者电话会中，芒果超媒透露，2020年芒果TV自制比例将上调，影视剧自制比例达30%，联合出品及定制的比例约占40%~50%，未来将打造更多差异化内容。
根据官网信息，腾讯视频2020年将计划性、科学性升级付费超前点播服务。在《将夜2》试行超前点播时，腾讯视频为VIP用户提供了福利，抽取福利即有机会免费获得超前点播集观看资格，或剧集相关的实物周边，持续推广超前付费，提升用户体验。在剧集衍生品方面，腾讯视频也推出了真人剧集的Q版周边，包括摆件、保温杯、充电宝等产品。
而爱奇艺率先开辟了新的赛道。“播放时长平均在七八分钟到十几分钟的这种中小视频，也就是像YouTube这样的模式，在中国市场目前的份额还很低。我们了解到的全行业日活用户数也就在一亿左右，可能还不到。但是YouTube在全球大部分的国家总时长是排名第一的，所以我们认为这种视频形态在中国未来的市场有很大的潜力。”
介于长短视频之间的中视频，是国内市场尚未探索的新地带，也是爱奇艺2020年推出的“随刻”所瞄准的方向。“随刻”的内容主要集中在PUGC的生产和长视频的内容分发，前者通过广告分账模式合作，后者则意在摊销爱奇艺的一部分内容成本。
无论疫情是否存在，视频平台之间的竞争依然激烈，持续输出优质内容始终是视频平台的重中之重。长短视频平台角逐之下，视频平台也需要在扩大内容版图、在新领域抢得先机和降低成本、优化内容结构之间寻得平衡。
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