死灰复燃的直播答题有了全新的灵魂

大嘉购整理编辑：

时隔两年之后，字节跳动再次从产品死亡列表上将直播答题拿了下来。12月14日上线了新一季的直播答题节目《头号英雄》，已经公布的首日成绩单上，当天累计166万人参与活动，同时在线88万人，话题阅读量突破了1.5亿次。

直播答题虽然是一个曾今失败的产品，但这次“死灰复燃”后的表现并不差。其实首日康辉担任主播，央视新闻、人民日报等官方媒体的合作已经完全改变了两年前《冲顶大会》、《百万赢家》等直播答题产品内在的灵魂，如果说上一次参与者狂欢的关键词是“撒币、瓜分大奖”的话，那么这一次的关键词就是“知识、审核、科学”。西瓜视频官方对外称，题库涵盖天文、物理、历史、人文、常识等20个领域，数量上达到了近万道。这些题目分别取自于课本、重大历史事件以及日常生活，类型领域设置广泛，能有效帮助用户拓宽个人的知识覆盖面。而这其中每一道题目受经风控审核小组交叉审核，确保题目的安全性、科学性和知识性。

西瓜视频好像是希望为这次额直播答题披上知识和公益的外衣，所以说虽然形式和上一季一样，但产品的原则已经发生了根本性的改变。当然上一次跟风栽了跟头之后，字节跳动自然懂得如何规避已经出现过的风险。

披着知识外衣的《头号英雄》绝对不是上次一样短时间吸引流量那么简单。首先能得到与官方媒体合作的机会，表明它已经积蓄了足够的重出江湖的资本，当然在另一个角度上，也为未来产品的发展方向做出了一个宏观性的限定，泛娱乐的目的或许会退居到第二位。

通过有深度内容的及时互动，成为了一个较为长远的产品方向。字节跳动已经开始谋求将自己的内容逐步视频化，在泛娱乐领域这一重任的担当者是抖音，西瓜视频作为和抖音一起发展起来的短视频平台，现在很难做出有区别于抖音最有效的价值区分。

这次通过《头号英雄》的深度内容结合直播的载体是它向前尝试的一个不错方案。在深度内容的互动上，知乎算这个领域的佼佼者，但知乎在由小众向大众转型过程中，有一些失败的动作时刻伴随左右。比如用户在逐渐扩大化之后，它的内容质量并没有像当初开始的一样有深度了。并且即使它的用户基础大了，但貌似单个用户的使用时长下降了。

西瓜视频是不是可以通过自己以视频为载体的产品基础将曾今知乎深度内容没有大众化的目标呢，在平台对深度内容的有效控制下，通过奖金的方式吸引用户，最后是不是同样也能实现深度内容的有效互动呢!

西瓜视频选择知识的角度其实在电视上就已经诞生过很好的商业模式了，当年举办的中华诗词大会、汉字英雄等深度内容等节目不仅收视率极高，而且引起了当时部分用户的激烈讨论，现在的互联网答题直播和这些电视节目本质上有什么区别呢，除了参与人数更多之外，所有的都是一样的。

因此，曾今电视上可以成功模式，现在搬到互联网平台同样一定会成功，字节跳动敢将其从已故产品列表中重新拿出来，也正是坚信于此。它需要这部分用户成为自己平台新鲜的血液，虽然总量并不会太大，但却能影响到整个平台的内容生态。

当自己跳动将广撒网的流量获取方式改变为单线条突破时，这说明现在C端的流量格局已经发生了根本性改变。《头号英雄》是字节跳动产品战略改变上的头号英雄，正在为平台探路。

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